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UNE SEMAINE BANALISÉE À L’ESMA C’EST QUOI ?

Une semaine de découverte : ateliers, workshops, sorties, conférences, expo…
Durant cette semaine les élèves de prepa, design d’espace et design graphique
expérimentent les arts appliqués sous toutes ses formes.
C’est l’occasion de découvrir de nouvelles techniques, améliorer sa culture artistique
et par la suite investir celle-ci dans le processus créatif en studio de création.

Durant la semaine banalisée de fin décembre, à Toulouse, l’association OLF est venue à la rencontre
des Prépa Design pour une conférence et un débat autour du féminisme et de la représentation
des femmes dans les médias.
Suite à celle-ci, les étudiants ont travaillé en groupe autour du sexisme et ont dénoncé au travers d’affiches
diverses thématiques liées au sujet.
Les enseignants Mary Pujol et Stéphan Mikolajczak, et l’OLF, ont encadré le workshop.

Sexisme & publicité… 

Dans les années 50, les femmes étaient cantonnées au foyer parfaites et soumises.
Dans les années 80, elles retiraient le bas, en 90 nous vendaient des yaourts complètement nues,
depuis elles sont hyper-sexualisées…
Les stéréotypes et autres préjugés sexistes d’un autre temps en décalage avec la société et les femmes d’aujourd’hui perdurent dans les publicités.

L’affiche détournée

« Le détournement est la réutilisation de slogans, d’images publicitaires, de campagnes de marketing
pour créer un message différent, souvent opposé au message original. C’est une sorte de parodie satirique, qui réutilise ou imite l’œuvre originale. Le détournement le plus connu est le détournement publicitaire. » Wikipédia

Sur la base d’affiches publicitaires existantes, les étudiants ont abordé le sexisme et ses violences
sous différents angles. Qu’ils soient conjugaux, médiatiques, sexuels, patriarcaux, capitalistes…
Le détournement devait faire l’objet d’une réflexion sur le propos de l’affiche originelle
puis sur le nouveau message.
Autour d’un objet graphique et plastique, le propos est narratif et critique, le but est égalitaire.

Les projets réalisés et les échanges avec l’association ont permis à nos créatifs de se sensibiliser
à la cause féministe et de prendre une distance critique avec ce type de communication.

Les étudiants ont perçu l’envers du décor, et compris comment fonctionnent les médias
et comment peut-être véhiculé un message.
Ce workshop les a aidé à prendre conscience du phénomène.
Les ressentis sur cette expérience sont multiples et engagés pour le futur :

« Le féminisme est très important pour perpétuer
ce que les anciennes ont fait pour nous
et pouvoir vivre librement aujourd’hui ».

« Beaucoup d’étudiants masculins ne sont pas conscients de ce que nous vivons…
la conférence et ce travail autour du détournement leur a permis de comprendre ».

« J’ai été très intéressée par ce projet car il y a une réelle demande
de la part d’un annonceur avec une démarche non commerciale mais informative ».

« Au premier coup d’oeil, certaines affiches dans la rue ne nous paressent pas sexistes.
Depuis la conférence et le workshop, je suis repassé devant les mêmes visuels et en fait c’est flagrant !
Il faut juste être mieux informé et être attentif ».

Avoir un esprit ouvert et critique joue un rôle important dans la transmission et la lutte contre les stéréotypes.
Créatif de demain, change les choses !